Découvrez le lien indéniable entre le piratage de films et les revenus du box-office

Nouvelles recherches sur la piraterie cinématographique et ses liens avec les revenus des salles de cinéma

Une nouvelle étude de MUSO, une entreprise spécialisée dans le suivi de la piraterie, montre que la piraterie cinématographique est étroitement liée aux revenus des salles de cinéma. Lorsque les téléchargements pirates atteignent leur apogée ou ralentissent, les visites au cinéma suivent une tendance similaire. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, cette constatation est en réalité assez évidente. La corrélation n’implique pas la causalité et les pirates sont aussi des personnes.

De nombreuses études sur la piraterie

Au cours des 18 dernières années, nous avons vu notre lot d’études et de recherches sur la piraterie, mais une découverte présentée cette semaine se démarque « évidemment ».

L’entreprise de recherche sur la piraterie, MUSO, a examiné le lien entre le volume de piraterie cinématographique et les revenus des salles de cinéma.

Avec des données sur la piraterie de centaines de films, cette entreprise britannique détient une mine d’or de recherche. La société a décidé de mettre cela à profit en calculant la corrélation entre la piraterie cinématographique et la fréquentation des salles de cinéma.

Piraterie vs demande aux guichets

MUSO a prédit que la demande de films via des canaux légaux et illégaux pourrait être similaire. En d’autres termes, la demande de films aux guichets suit l’intérêt pour ces titres sur les sites de piratage, notamment lorsqu’ils viennent de sortir.

En effet, les données n’ont pas déçu ; c’est exactement ce que la recherche a découvert.

L’étude compare les chiffres quotidiens de la piraterie de 98 sorties de films avec leurs revenus officiels aux guichets. Cet échantillon de données comprend des films populaires tels que « Le Roi Lion » (2019), « Shang-Chi et la Légende des Dix Anneaux » (2021) et « Spider-Man: No Way Home » (2021).

La consommation des versions légales et pirates a été mesurée à partir du jour de leur sortie respective jusqu’à ce que le film ne soit plus en salle ou qu’une version VOD soit disponible.

Corrélation forte

Les résultats révèlent que la demande autorisée et non autorisée suit un schéma similaire. La demande de films est plus forte lorsqu’ils viennent de sortir, et l’intérêt diminue généralement ensuite, avec des pics occasionnels pendant les week-ends.

Avec un coefficient de corrélation de rang de Spearman de 0,85, le lien entre la demande de piraterie et la demande aux guichets est assez fort. Selon MUSO, l’un peut être utilisé comme proxy de l’autre.

« [I]l existe une corrélation positive très forte et statistiquement significative entre les revenus aux guichets et la consommation non autorisée. Par conséquent, les données de consommation non autorisée peuvent être utilisées comme proxy pour les données aux guichets et vice versa », écrit MUSO.

Des questions restent en suspens

Il est important de noter que la corrélation n’implique pas la causalité ; ici, elle montre simplement que les deux types de consommation suivent un schéma similaire. La corrélation peut simplement montrer qu’il y a une demande plus élevée pour quelque chose juste après sa sortie. Cette même logique pourrait s’appliquer aux ventes de livres également.

Deuxièmement, il convient de souligner que ce test de corrélation particulier est une comparaison de rangs, ce qui signifie que l’ampleur des changements peut être assez différente entre le volume de piraterie et les revenus aux guichets. Cela n’en fait pas une mesure proxy idéale.

Enfin, il convient de souligner que les chercheurs ont comparé le volume total de piraterie (classé) au total des revenus aux guichets de tous les films combinés. Cela signifie que les films populaires auront un effet beaucoup plus important sur la corrélation.

Résumer les données pour tous les films signifie que beaucoup d’informations sont perdues. Même s’il n’y a aucune corrélation du tout pour certains titres plus petits, cela pourrait être noyé dans la masse de données.

Il serait intéressant de voir une analyse complémentaire pour voir s’il existe des schémas différents pour certains films, afin d’obtenir des informations supplémentaires. Il pourrait y avoir des conditions spécifiques où le volume de piraterie est moins corrélé, voire négativement corrélé, avec les revenus aux guichets. Cela pourrait être intéressant à apprendre.

En fin de compte, cependant, les conclusions globales ont du sens. L’intérêt du public pour les nouvelles sorties atteint généralement son apogée tôt et diminue ensuite. De même, les films populaires aux guichets ont tendance à bien fonctionner sur les sites de piratage, et vice versa.

MUSO est susceptible de citer cette découverte pour aider les détenteurs de droits à utiliser les données sur la piraterie à leur avantage. MUSO peut montrer aux sociétés de cinéma que si un titre fonctionne bien sur les sites de piratage dans une région spécifique, il vaut mieux s’assurer qu’il est également disponible légalement.