Attention les pirates ! Les menaces anti-piratage IPTV peuvent augmenter la motivation masculine de pirater de 30% !

Les campagnes de lutte contre le piratage n’ont jamais échoué

Si on pouvait rappeler et compter toutes les campagnes anti-piratage ciblant le public britannique depuis l’avènement du magnétoscope, cela nous intéresserait, car nous n’en avons absolument aucune idée.

Mais peut-être que le volume n’est pas particulièrement important. Peut-être que la question la plus pertinente serait la suivante : une campagne anti-piratage destinée au public au cours des 40 dernières années a-t-elle réellement fonctionné ?

Ceux qui ont répondu « oui » ont tout à fait raison, bravo. Ceux qui ont répondu « non » ont également tout à fait raison. Il n’y a pas de perdants dans ce jeu car tout est une question de perception.

Aucune campagne anti-piratage n’a jamais échoué

Comme les campagnes anti-piratage coûtent de l’argent, il est extrêmement rare que quelqu’un admette que sa campagne n’a pas fonctionné. Il est beaucoup plus probable qu’une campagne apparemment infructueuse soit célébrée comme la campagne qui a empêché les choses de dégénérer encore plus. Vous voyez, si tout est toujours une question de perception, c’est aussi une question de timing.

Lorsqu’on fait pression sur le gouvernement pour qu’il contribue à des campagnes financées par le public, c’est le moment idéal pour mentionner les menaces : pour les industries spécifiques, l’emploi, l’économie en général, l’ordre public, les vagues de criminalité, le terrorisme, tout ce qui correspond à l’ambiance du moment. Lorsque la campagne est terminée, mettez en avant les points positifs, dites à tout le monde que l’argent a été bien dépensé, remerciez le gouvernement, et puis ne dites plus rien.

Au fil du temps, probablement quelques mois seulement, quelques mentions discrètes de l’évolution du piratage sont un excellent moyen de ne pas confronter les sources de financement à des nouvelles embarrassantes d’échec. La campagne elle-même a été un succès, c’est tout le reste qui a changé.

Ce qui ne change jamais vraiment, c’est le sentiment sous-jacent de menace. La menace d’une catastrophe imminente qui, jusqu’à présent, ne s’est jamais produite. Non pas parce qu’une catastrophe n’était jamais probable, mais parce que tout le monde s’est mobilisé pour l’éviter. De la même manière que tout le monde doit travailler en équipe pour éviter les prochaines menaces.

Menaces pour le public

Depuis plusieurs mois, une campagne anti-piratage est en cours au Royaume-Uni. D’un côté, la campagne BeStreamWise vise à sensibiliser les consommateurs de services IPTV illicites aux différentes menaces : la menace d’être victime d’une arnaque, par exemple, ou même d’une fraude. Lorsqu’il s’agit de criminels, tout est possible.

La menace du vol d’identité ne doit pas être écartée non plus, mais la chose vraiment importante est de permettre au public de a) prendre conscience de la menace b) ressentir l’anxiété croissante et le sentiment d’imminence du danger et c) abandonner les services illégaux avant qu’il ne se produise quelque chose de terrible. Lorsque tout le monde est hors de danger, d) cliquez ici pour vous abonner à l’un de nos services d’abonnement légaux et sûrs.

La menace d’être attrapé et envoyé en prison

Sur le site de la campagne BeStreamWise, on évite sagement les conséquences légales potentielles de l’utilisation de services pirates. Cependant, en matière de lutte contre le piratage, la présence de menaces légales est rarement manquée.

La campagne médiatique apparemment distincte mais coordonnée menée par les tabloïds britanniques, qui a vraiment pris de l’ampleur en novembre et n’a guère cessé depuis, se déroule en parallèle de la campagne BeStreamWise.

Malgré des objectifs apparemment similaires, la campagne BeStreamWise ne reçoit que quelques mentions dans au moins des dizaines d’articles. Au lieu de cela, la Fédération contre le vol de droits d’auteur répond souvent aux questions soulevées dans les articles, qui véhiculent tous exactement le même message, comme l’illustre l’exemple ci-dessous.

Menace unie pour la sécurité

De la même manière que des millions de personnes au Royaume-Uni étaient convaincues que si elles jouaient à la loterie « Ce pourrait être vous ! », il semble que l’objectif ici est de rendre les chances de poursuites aussi convaincantes. Après avoir vu plus de 50 de ces articles publiés depuis fin novembre dans un large éventail de médias d’information en ligne nationaux et locaux, nous avons utilisé divers outils pour analyser leur texte et l’IA pour identifier les mots clés les plus importants. Sur tous les articles, la similarité des mots clés était évaluée à 82%, ce qui est extraordinaire lorsqu’il n’y a aucun événement d’actualité commun à la base de ces articles.

À quelques exceptions près, le sentiment était négatif, comme prévu, avec les mots clés les plus populaires dans tous les articles indiqués ci-dessous. La situation telle qu’elle est présentée semble… un peu menaçante peut-être ?

Personne ne devrait être offensé lorsque les diffuseurs et les autres détenteurs de droits de diffusion défendent leurs produits contre le piratage. Lorsque les fournisseurs IPTV, les revendeurs et tous les autres acteurs de la chaîne d’approvisionnement sont arrêtés et, horreur des horreurs, se retrouvent poursuivis en privé, c’est littéralement la pire chose qui puisse arriver.

Les personnes qui consomment du contenu piraté ont leur propre équilibre à considérer. Il n’est pas difficile d’imaginer que quelqu’un, quelque part, a décidé que les tactiques d’intimidation amplifiées par les médias – non, plus que cela, complètement dépendantes des médias – sont un excellent moyen de faire pencher la balance dans la bonne direction.

En fin de compte : les personnes effrayées piratent-elles moins ?

Il est difficile de dire si la peur a déjà joué un rôle dans la réduction du piratage, mais une chose est certaine : personne n’a jamais effrayé quelqu’un pour en faire un client fidèle ; l’effet est temporaire au mieux, contre-productif et complètement inefficace au pire.

Une nouvelle étude révèle que les hommes (également ciblés par BeStreamWise en ce qui concerne les sports en direct) sont non seulement prêts à rejeter immédiatement les messages négatifs extérieurs, mais leur réponse aggrave considérablement le problème que les messages de menace visent à réduire.

L’étude, Psychological Reactance to Anti-Piracy Messages Explained by Gender and Attitudes, a été publiée le mois dernier. Selon ses auteurs, elle « utilise la psychologie évolutionniste comme cadre théorique pour examiner si les messages basés sur des campagnes anti-piratage réelles dans le monde réel provoquent une réaction et si cet effet est expliqué par le genre et les attitudes préexistantes ».

Les menaces pourraient aggraver les choses

En résumé, les chercheurs ont exposé des adultes aux messages contenus dans trois campagnes anti-piratage réelles précédentes.

La première, Get It Right (From a Genuine Site), véhiculait un message prosocial, tandis que Crimestoppers (CrimeStoppers-uk.org) et Graduated Response (schéma français des trois avertissements) véhiculaient des messages de menace. Un groupe de contrôle n’a reçu aucun message anti-piratage.

« Les résultats indiquent que le message prosocial n’a aucun effet significatif, ne provoquant ni réaction ni diminution du piratage pour aucun des deux groupes, que ce soit en fonction du genre ou des attitudes », écrivent les chercheurs.

« Les messages menaçants, en particulier Crimestoppers, qui met l’accent sur le risque de virus informatiques, ont eu un effet polarisant sur le groupe ayant des attitudes favorables au piratage. Les hommes ayant des attitudes favorables au piratage ont signalé une augmentation, et les femmes ayant des attitudes favorables au piratage ont signalé une diminution de leurs intentions de piratage. »

« Les résultats soutiennent notre proposition théorique évolutionniste selon laquelle la réaction aux messages est adaptative, les hommes étant plus sensibles aux menaces pesant sur leur liberté par les forces extérieures que les femmes. »

Le graphique ci-dessus montre que les femmes ayant des attitudes favorables au piratage ont réagi positivement aux menaces. Cependant, les hommes ayant les mêmes attitudes favorables au piratage ont réagi à tous les types de messages anti-piratage avec une augmentation significative de leur motivation à pirater.

Le groupe « Crimestoppers » enregistre une augmentation de plus de 30 %, ce qui pourrait avoir des implications* pour la campagne actuelle BeStreamWise. Si rien d’autre, ils partagent des messages presque identiques.

Crimestoppers (Message de menace 2)

La communication a été réalisée par l’association de réduction de la criminalité Crimestoppers (crimestoppers-uk.org) et financée par l’organisme professionnel de l’industrie cinématographique BASE (British Association of Screen Entertainment). La campagne mettait l’accent sur le risque de virus informatiques, de vol d’identité, de vol d’argent/données et de piratage, en utilisant des chiffres précis de cas signalés pour légitimer leurs revendications.

Après quatre décennies de campagnes anti-piratage qui n’ont pas réussi à effrayer les pirates pour les pousser à se conformer, et 15 ans de mesures de blocage des fournisseurs d’accès Internet qui ont pour la plupart échoué à rendre les services pirates inopérants, la solution au problème semble plus insaisissable que jamais. Étant donné que aucune entreprise anti-piratage ne croit que son marché est au bord de l’effondrement, la confiance doit être élevée pour que les mêmes stratégies qui ont toujours alimenté le marché continuent de le faire pendant longtemps. Cela pourrait être le signal le plus clair que quelque chose doit changer.

Whitman, K., Murad, Z. & Cox, J. Psychological Reactance to Anti-Piracy Messages explained by Gender and Attitudes. J Bus Ethics (2024). https://doi.org/10.1007/s10551-023-05597-5

Résumé disponible ici

*BASE est membre de la campagne BeStreamWise.