Netflix: La croissance explosive du piratage rend la concurrence de plus en plus difficile

La bataille mondiale contre la piraterie en ligne, un enjeu pour Netflix

En tant que membre de l’ACE et de la MPA, Netflix est en première ligne de la lutte mondiale contre la piraterie en ligne. La société n’aborde pas souvent le sujet directement, mais dans un récent dépôt auprès de la SEC, Netflix écrit qu’il est difficile de rivaliser avec le divertissement gratuit que propose la piraterie. Et ce n’est pas tout, la piraterie est en pleine expansion.

Depuis le lancement de son service de streaming en ligne il y a quinze ans, Netflix s’est positionné comme un concurrent de la piraterie.

L’idée était de prendre des parts de marché aux sites de piratage en offrant une plateforme de streaming légale et plus pratique.

Au début, cela semblait fonctionner. Netflix a accumulé des centaines de millions d’abonnés, dont certains ont abandonné leurs habitudes de piratage. Cependant, avec l’avènement des « guerres du streaming » qui ont transformé les plateformes de streaming légales et pratiques en silos de contenu isolés et coûteux, l’élan a commencé à changer.

Ces dernières années, la piraterie a recommencé à croître, y compris dans des marchés bien desservis comme les États-Unis. En théorie, cela pourrait aider Netflix dans sa lutte contre d’autres plateformes légales, mais c’est une maigre consolation si la guerre contre la piraterie est perdue.

Il n’y a pas de signes concrets que Netflix s’effondre, mais la piraterie est une préoccupation. Ce n’est pas une nouvelle : la piraterie a été maintes fois soulignée comme une concurrence difficile dans les dépôts 10-K de la société auprès de la SEC.

La piraterie, un concurrent redoutable

Plus tôt cette semaine, Netflix a soumis son dernier dépôt 10-K. Ce document obligatoire fournit des informations qui aident les investisseurs à recueillir des informations clés sur les sociétés cotées en bourse. Dans la section « concurrence » de l’aperçu annuel, la piraterie est à nouveau mentionnée plusieurs fois.

Netflix explique que le paysage de la vidéo en ligne est un secteur concurrentiel. Les nouveaux services et modèles de distribution peuvent avoir un impact sur l’activité de la principale plateforme de streaming vidéo. Cela inclut les concurrents légaux ainsi que la piraterie.

« Les différents modèles économiques sous-jacents à ces canaux comprennent les abonnements, les transactions, la publicité et les modèles basés sur la piraterie. Tous ces modèles ont le potentiel de capturer des segments importants du marché de la vidéo de divertissement », écrit Netflix.

Ces déclarations font en partie partie des divulgations standard, car chaque entreprise est confrontée à la concurrence. Cependant, Netflix estime que la piraterie en ligne est particulièrement attrayante car elle est gratuite pour les consommateurs. Cela rend la concurrence très difficile.

« La piraterie menace également de nuire à notre activité, car sa proposition fondamentale pour les consommateurs est si convaincante et difficile à concurrencer : pratiquement tout le contenu est gratuit », écrit Netflix.

En pleine croissance et difficile à arrêter

Lorsque Netflix a été lancé, son expérience de streaming à la demande était plus pratique que la plupart des sites de piratage. À l’époque, les sites de torrent étaient dominants mais exigeaient encore des connaissances techniques de la part des utilisateurs et de la patience pour attendre que le contenu se télécharge.

Aujourd’hui, la plupart des sites de piratage utilisent le streaming à la demande, ce qui enlève un avantage majeur à Netflix. Et parce que la piraterie est si attrayante pour les consommateurs, elle connaît une croissance rapide dans le monde entier, menaçant les services légaux.

« Compte tenu de la proposition convaincante pour les consommateurs, les services de piratage connaissent une croissance mondiale rapide, et nos efforts pour empêcher cette croissance peuvent être insuffisants », note Netflix.

« Si nous ne parvenons pas à concurrencer avec succès ou de manière rentable les concurrents actuels et nouveaux, notre activité sera affectée de manière négative, et nous pourrions ne pas être en mesure d’augmenter ou de maintenir notre part de marché, nos revenus ou notre rentabilité. »

Une copie (non) autorisée ?

Les préoccupations exprimées par Netflix sont réelles, mais la société n’est pas près de disparaître. Ces dépôts 10-K sont censés détailler les risques et Netflix n’est pas la seule entreprise à mentionner la piraterie comme une menace potentielle.

Lorsque nous avons commencé à chercher des mentions similaires par d’autres entreprises, nous sommes tombés sur des préoccupations similaires et, étrangement, des passages identiques. Apparemment, il y a beaucoup de copie, car les dépôts auprès de la SEC de plusieurs entreprises incluent des passages identiques.

Netflix : « Compte tenu de la proposition convaincante pour les consommateurs, les services de piratage connaissent une croissance mondiale rapide »

Triller Corp : « Compte tenu de la proposition convaincante pour les consommateurs, les services de piratage connaissent une croissance mondiale rapide »

FuboTV : « Compte tenu de la proposition convaincante pour les consommateurs, les services de piratage connaissent une croissance mondiale rapide »

Redbox Entertainment : « Compte tenu de la proposition convaincante pour les consommateurs, les services de piratage connaissent une croissance mondiale rapide »

IMAQ : « Compte tenu de la proposition convaincante pour les consommateurs, les services de piratage connaissent une croissance mondiale rapide »

CuriosityStream : « Compte tenu de la proposition convaincante pour les consommateurs, les services de piratage connaissent une croissance mondiale rapide »

Nous ne savons pas d’où viennent ces références. Netflix l’a mentionné depuis un certain temps, c’est certain, et apparemment, l’utilisation de ce langage est répandue et connaît une croissance mondiale rapide.

Il est clair, cependant, que la piraterie est une préoccupation pour Netflix. Alors que Reed Hastings ne s’inquiétait pas de la piraterie il y a une décennie, la société dépense maintenant des millions de dollars pour lutter contre ce problème.

Le géant du streaming a rejoint la MPA il y a quelques années et est également membre de la coalition anti-piratage ACE. De plus, Netflix dispose également d’un département interne de lutte contre la piraterie qui surveille les menaces de piratage.