Google révolutionne la pub en lançant des outils d’IA générative pour les images produits à destination des annonceurs et des commerçants américains !

Google lance un nouvel outil d’imagerie AI pour les annonceurs

Après l’adoption de l’IA générative par Amazon la semaine dernière, Google lance aujourd’hui un ensemble d’outils d’imagerie AI générative destinés aux annonceurs aux États-Unis. Grâce au nouveau Studio de produits alimenté par l’IA, les marchands et les annonceurs pourront exploiter les capacités de l’IA de texte à image pour créer de nouvelles images de produits gratuitement, simplement en tapant une demande de l’image qu’ils souhaitent utiliser.

Des fonctionnalités avancées pour les images de produits

Cette fonctionnalité peut être utilisée pour des tâches simples, comme changer la couleur de l’arrière-plan derrière les images de produits ou rendre l’arrière-plan d’une couleur unie. Elle peut également être utilisée pour des demandes plus avancées, comme demander à ce qu’un produit soit présenté dans une scène particulière. Par exemple, lorsque l’entreprise a annoncé cette fonctionnalité en mai, elle a suggéré qu’une entreprise de soins de la peau pourrait demander des images saisonnières en tapant quelque chose comme un produit « entouré de pêches avec des plantes tropicales en arrière-plan ». Maintenant, cette même entreprise pourrait demander quelque chose en rapport avec l’hiver, comme le produit « posé sur de la neige entouré de branches de pin ou de pommes de pin ».

Google affirme que ce modèle d’IA générative peut également aider à améliorer les images de faible qualité sans nécessiter de nouvelle séance de prise de vue et à supprimer un arrière-plan distrayant.

Des images professionnelles pour tous les annonceurs

En offrant des capacités d’imagerie AI, les entreprises de toutes tailles auront la possibilité de créer des images professionnelles pour leurs annonces, sans avoir à dépenser continuellement pour de nouvelles sessions de photographie. Nous pensons que cette fonctionnalité sera utilisée pour compléter la photographie de produits existante que l’entreprise possède déjà, lui permettant ainsi de réutiliser ses actifs dans différentes campagnes, telles que des efforts saisonniers ou des campagnes centrées autour d’un thème quelconque, même si cela ne remplace pas la séance photo initiale.

Cette fonctionnalité est disponible pour tous les utilisateurs du Merchant Center Next aux États-Unis, ainsi que dans l’application Google et YouTube sur Shopify, annonce Google. Le déploiement commence aujourd’hui.

Cette fonctionnalité d’IA est lancée avec d’autres nouveautés destinées aux marchands, notamment un attribut « petite entreprise » pour Google Search et Maps, qui mettra en évidence aux clients les marques qui se présentent comme des petites entreprises. Google a déclaré qu’il ajoutera automatiquement cet attribut à certaines annonces en fonction de facteurs tels que le nombre de produits proposés ou le trafic Web généré. Cependant, les entreprises pourront également définir ou supprimer cet attribut depuis le Merchant Center ou leur profil d’entreprise à tout moment.

Google affirme également qu’il affichera plus d’informations aux acheteurs grâce au panneau de connaissances lorsqu’ils recherchent des noms de marchands sur Search. Auparavant, ce panneau affichait des informations telles que l’emplacement du siège social de l’entreprise ou le nombre d’employés.

Maintenant, il affichera également des informations telles que les offres en cours, les politiques d’expédition et de retour, les informations sur le service client, ainsi que les évaluations et les commentaires. Certaines de ces informations sont déjà partagées avec Google via le Merchant Center, mais elles seront maintenant complétées par d’autres informations fiables provenant du web, affirme l’entreprise. Le panneau a contribué à générer plus de 2,3 milliards de connexions vers des entreprises américaines par mois en 2022, a noté Google, y compris des appels, des demandes d’itinéraires, des réservations et des avis.

Le nouveau panneau sera déployé ce mois-ci.