Google revoluciona la publicidad al lanzar herramientas de IA generativa para imágenes de productos dirigidas a anunciantes y minoristas estadounidenses.

Google lanza una nueva herramienta de imagen de IA para anunciantes

Tras la adopción de la IA generativa por parte de Amazon la semana pasada, Google lanza hoy un conjunto de herramientas de creación de imágenes de IA generativa para anunciantes en Estados Unidos. Con el nuevo Product Studio basado en IA, los comerciantes y anunciantes podrán aprovechar las capacidades de IA de texto a imagen para crear nuevas imágenes de productos de forma gratuita, simplemente escribiendo una solicitud de la imagen que desean utilizar.

Funciones avanzadas para imágenes de productos

Esta función se puede utilizar para tareas sencillas, como cambiar el color de fondo detrás de las imágenes de los productos o hacer que el fondo sea de un color sólido. También se puede utilizar para solicitudes más avanzadas, como pedir que un producto se presente en una escena determinada. Por ejemplo, cuando la empresa anunció esta función en mayo, sugirió que una empresa de cuidado de la piel podía solicitar imágenes de temporada escribiendo algo como un producto "rodeado de melocotones con plantas tropicales de fondo". Ahora, esa misma empresa podría solicitar algo relacionado con el invierno, como el producto "sentado sobre la nieve rodeado de ramas de pino o piñas".

Google afirma que este modelo generativo de IA también puede ayudar a mejorar las imágenes de baja calidad sin necesidad de una nueva toma, y eliminar los fondos que distraen.

Imágenes profesionales para todos los anunciantes

Al ofrecer funciones de imagen con IA, las empresas de todos los tamaños tendrán la posibilidad de crear imágenes profesionales para sus anuncios, sin tener que gastar continuamente en nuevas sesiones fotográficas. Anticipamos que esta funcionalidad se utilizará para complementar la fotografía de producto existente que la empresa ya tiene, lo que les permitirá reutilizar sus activos en diferentes campañas, como esfuerzos estacionales o campañas centradas en cualquier tema, aunque esto no sustituye a la sesión fotográfica inicial.

Esta función está disponible para todos los Centro comercial Siguiente en EE.UU., así como en la aplicación de Google y YouTube en Shopify, según ha anunciado Google. El despliegue comienza hoy.

Esta función de IA se lanza junto con otras novedades para los comerciantes, como un atributo de "pequeña empresa" para la Búsqueda de Google y Maps, que destacará ante los clientes las marcas que se presenten como pequeñas empresas. Google explicó que añadirá automáticamente este atributo a determinados anuncios en función de factores como el número de productos ofrecidos o el tráfico web generado. Sin embargo, las empresas también podrán establecer o eliminar este atributo desde el Merchant Center o su perfil empresarial en cualquier momento.

Google también dice que mostrará más información a los compradores a través del Panel de Conocimiento cuando busquen nombres de comerciantes en la Búsqueda. Anteriormente, este panel mostraba información como la ubicación de la sede de la empresa o el número de empleados.

Ahora también mostrará información como las ofertas actuales, las políticas de envío y devolución, información sobre el servicio de atención al cliente, así como valoraciones y reseñas. Parte de esta información ya se comparte con Google a través del Merchant Center, pero ahora se complementará con otra información fiable procedente de la web, afirma la empresa. El panel ayudó a generar más de 2.300 millones de conexiones con empresas estadounidenses al mes en 2022, señaló Google, incluyendo llamadas, solicitudes de ruta, reservas y reseñas.

La nueva señal se desplegará este mes.