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La Motion Picture Association veut bloquer les sites de piratage aux États-Unis
La Motion Picture Association (MPA) considère les mesures de blocage de sites aux États-Unis comme la prochaine étape logique de sa campagne perpétuelle contre le piratage. En travaillant avec des membres du Congrès américain, l’objectif est de proposer une législation judiciaire de blocage des sites qui obligera les fournisseurs d’accès Internet locaux à empêcher l’accès des consommateurs aux sites de piratage. Un effort similaire, mais plus large, a échoué en 2012, mais douze ans, c’est très long ; dans le monde de la technologie et de l’Internet, c’est presque une éternité.
Depuis la montée et la chute de SOPA, la MPA est la force motrice derrière la législation de blocage des sites dans le monde entier, en modelant des dizaines de pays partenaires selon sa vision du blocage aux États-Unis.
Lors de l’événement « État de l’industrie » du CinemaCon de cette année au Caesars Palace à Las Vegas, Charles Rivkin, président-directeur général de la MPA, a déclaré que les États-Unis ont maintenant beaucoup de retard à rattraper.
« Il est grand temps d’adopter des lois conformes au reste du monde », a déclaré Rivkin, faisant référence au travail important de la MPA à l’étranger qu’elle espère maintenant reproduire chez elle.
Préparation pour la grande campagne de blocage des sites
Après avoir revécu les moments forts de 2023 – « Killers of the Flower Moon » de Martin Scorsese et « Barbenheimer », Rivkin s’est tourné vers le résultat final. Le responsable de la MPA a annoncé une augmentation de 20 % des recettes au box-office aux États-Unis et au Canada par rapport à l’année précédente, et une augmentation de près de 30 % à l’étranger. Une réalisation indéniablement remarquable, surtout sans protection contre le blocage des sites.
Mais si la tradition permet de faire preuve d’une grande créativité pour soutenir le monde magique du grand écran, les aspects financiers ne sont abordés que brièvement ; la poussière de fée se dissipe rapidement, ramenant la réalité au premier plan.
Les commentaires expliquant pourquoi les chiffres ne sont pas aussi bons qu’ils en ont l’air, ou pourquoi il faudra beaucoup d’efforts pour les maintenir, aident à calibrer les attentes. Après avoir assuré à tous qu’ils sont tous ensemble dans cette lutte et que tout ce qui doit être fait sera fait, car c’est ce que Hollywood fait, les bases pour soutenir les demandes d’une nouvelle législation sont soigneusement posées.
C’est un système éprouvé qui fonctionne vraiment ; la détermination indéfectible de Rocky Balboa en 2021 pendant la pandémie de COVID, un marché du divertissement à domicile/nomade en hausse de 24 % en 2022 et un milliard de dollars de recettes au box-office au premier trimestre. « Avatar : The Way of Water » dépasse les 2,3 milliards de dollars de recettes mondiales, « Top Gun : Maverick » atteint 1,5 milliard de dollars et il y a encore beaucoup de carburant dans le réservoir.
Puis une courte pause alors que la tension monte pour le rappel annuel ; les créateurs américains sont attaqués, tout comme ils l’étaient l’année dernière, l’année précédente et chaque année avant cela.
« Nous n’avons aucune illusion sur l’ampleur et la gravité du problème… Les défis sont aussi redoutables qu’incertains… L’une des plus grandes menaces existentielles pour notre avenir collectif », a-t-il déclaré.
Utilisés lors des trois derniers CinemaCon, les avertissements ci-dessus ne suffiront pas cette année. Pas à un moment où le Congrès est à l’écoute.
La piraterie est visible, mais les problèmes en coulisse sont pires
La rhétorique de la piraterie se présente généralement de manière à contrecarrer les notions de stabilité basées sur les succès commerciaux rapportés. Lorsqu’une impulsion urgente en faveur d’une nouvelle législation est imminente, il n’y a pas de place pour la complaisance et au CinemaCon, la nature de la menace ne laisse rien à l’imagination.
« Rappelez-vous, ce ne sont pas des adolescents qui jouent un canular élaboré. Les auteurs sont des criminels de la vie réelle, des syndicats du crime organisé, dont beaucoup se livrent à la pornographie infantile, à la prostitution, au trafic de drogue et à d’autres maux sociaux », a informé Rivkin le public.
Et ce ne sont pas seulement les grandes entreprises qui sont menacées ; tout le pays est en danger.
« Ils exploitent des sites web qui attirent des millions de spectateurs qui ne se doutent de rien et dont les données personnelles peuvent ensuite être victimes de logiciels malveillants et de pirates informatiques », a déclaré Rivkin. « En bref, la piraterie n’est clairement pas un crime sans victimes. »
Cependant, les gens ne devraient pas travailler dans la peur. Ils devraient d’abord écouter une histoire.
Raconter une histoire captivante
Rivkin a déclaré au CinemaCon que la MPA se concentre sur deux piliers : la protection du contenu et des personnes qui le produisent, ce qui ouvre la voie à une audience encore plus large dans le monde entier.
« Pour que cela se réalise, nous devons continuer à faire ce que nous faisons de mieux : raconter une histoire captivante », a expliqué le responsable de la MPA.
« Lorsque je me rends au Capitole à Washington DC ou dans les capitales des États, par exemple, je dépeins les façons dont nos productions renforcent les communautés : comment le cinéma et la télévision soutiennent 2,74 millions d’emplois américains ; comment la production comprend 122.000 entreprises ; et comment notre incroyable industrie affiche un excédent commercial avec presque tous les pays du monde.
Aujourd’hui, notre travail consiste à contrer une menace centrale pour la sécurité des travailleurs, du public et de l’économie en général : le piratage numérique répandu », a-t-il ajouté.
« Ce problème n’est pas nouveau. Mais les opérations de piratage sont devenues plus agiles, plus avancées et plus insaisissables. Ces entreprises se livrent à des formes insidieuses de vol, enfreignant la loi chaque fois qu’elles volent et partagent du contenu protégé. Ces activités sont néfastes par toutes les définitions, préjudiciables à notre industrie par toutes les normes et dangereuses pour les droits des créateurs et des consommateurs par toutes les mesures », a averti Rivkin.
Des criminels de la vie réelle, des syndicats du crime organisé, de la pornographie infantile, de la prostitution, du trafic de drogue, des logiciels malveillants et des pirates informatiques. Des centaines de milliers d’emplois volés aux travailleurs et des dizaines de milliards de dollars à l’économie américaine, « dont plus d’un milliard de dollars de recettes de billetterie au cinéma ».
En termes d’histoire, c’est aussi captivant qu’un synopsis accompagnant un bon film sur Netflix qui promet et qui tient ses promesses. Ou un mauvais film, où les moments excitants apparaissent dans le synopsis mais ne se retrouvent jamais dans le film.
Quoi qu’il en soit, la MPA a un plan, un plan qui protégera le contenu, les créateurs, rendra potentiellement un milliard de dollars aux cinémas et, par extension, maintiendra tous les Américains en sécurité.
Blocage des sites de piratage
Comme cela a été présenté directement au public du CinemaCon : le plan de blocage des sites de la MPA.
« Aujourd’hui, ici avec vous au CinemaCon, j’annonce la prochaine grande phase de cet effort : la MPA va travailler avec les membres du Congrès pour promulguer une législation judiciaire de blocage des sites ici aux États-Unis. »
Pour ceux qui ne connaissent pas le terme, le blocage des sites est une tactique ciblée et légale visant à perturber la connexion entre les pirates numériques et leur public cible. Il permet à tous les types d’industries créatives – cinéma et télévision, musique et édition de livres, ligues sportives et diffuseurs – de demander, devant un tribunal, que les fournisseurs de services Internet bloquent l’accès aux sites web dédiés au partage de contenus illégaux et volés.
Soyons clairs : cette approche ne vise que les sites présentant des contenus volés. Il n’y a pas de zone grise ici. Le blocage des sites n’affecte pas les entreprises légitimes ni les utilisateurs ordinaires d’Internet. Au contraire, il les protège également.
Et cela se fait dans le cadre de l’État de droit, en exigeant des preuves détaillées établissant les activités illégales d’une cible et en permettant aux présumés coupables de comparaître devant un tribunal. Il ne s’agit pas d’un concept non testé.
Le blocage des sites est un outil couramment utilisé dans près de 60 pays, y compris les démocraties les plus avancées et de nombreux alliés proches des États-Unis.
Quel acteur clé manque à cette liste ? Regardez la carte derrière moi. C’est nous ! »
Il n’y a aucune raison valable à notre absence flagrante. Aucune raison autre qu’un manque de volonté politique, associé à des conceptions dépassées de ce qu’est réellement le blocage des sites, de son fonctionnement et de ses effets sur les personnes concernées.
Pourtant, l’expérience acquise dans le monde entier a répondu à ces préoccupations et nous a enseigné des leçons indéniables : Le blocage des sites fonctionne. Il réduit considérablement le trafic sur les sites de piratage. Il augmente considérablement les visites sur les sites légaux. En bref, c’est un outil puissant pour défendre ce que nos cinéastes créent et ce qui arrive dans vos salles de cinéma. »
Pour montrer ce que le blocage des sites pourrait accomplir aux États-Unis, Rivkin s’est concentré sur un site qu’il est jusqu’à présent impossible de fermer, un site qui a été mis en évidence lors d’une audience de la sous-commission de la Chambre en décembre dernier.
Le commentaire de FMovies révèle plus que le simple blocage des sites
Il ne fait aucun doute que FMovies représente une cible d’application principale pour Hollywood, ou du moins ce serait une cible si les autorités vietnamiennes voulaient faire quelque chose à ce sujet, ce qui apparemment n’est pas le cas. Bien évidemment, cela est préjudiciable à Hollywood, mais lorsqu’il s’agit de plaider en faveur d’une législation de blocage des sites, FMovies est un cadeau de lobbying sur un plateau d’or.
« L’un des plus grands sites de streaming illégal au monde, FMovies, compte plus de 160 millions de visites par mois et, parce que d’autres nations ont déjà adopté une législation de blocage des sites, un tiers de ce trafic provient encore des États-Unis », a expliqué Rivkin.
L’estimation de 160 millions de visites par mois semble conservatrice et pourrait avoir été mesurée en février, lorsque le site a connu une baisse inexplicable. En janvier, FMovies a reçu près de 198 millions de visites et en mars, le trafic revenait à des niveaux normaux d’environ 192 millions de visites par mois.
Cependant, le commentaire de Rivkin lors du CinemaCon suggère que la MPA a plus en tête que simplement le blocage.
« Imaginez si ces téléspectateurs ne pouvaient pas trouver de versions piratées de films grâce à une simple recherche sur Internet. Imaginez s’ils ne pouvaient regarder les derniers grands films que lorsqu’ils sont diffusés dans leurs destinations prévues : vos salles de cinéma. Si nous avions le blocage des sites en place, nous n’aurions pas à l’imaginer. Nous aurions un autre outil pour rendre cela réel », a-t-il déclaré.
Souvenirs de SOPA : « Le blocage n’a pas brisé Internet »
Rivkin mentionne la défaite de SOPA en 2012 en citant l’une des principales revendications de l’opposition. Ils avaient averti qu’à un moment donné, d’une manière ou d’une autre, le blocage finirait par « briser Internet », mais douze ans plus tard, Rivkin a noté que « Internet se porte très bien ».
Bien que cela soit encore susceptible de susciter un débat animé dans les mois à venir, le commentaire de Rivkin sur les moteurs de recherche mérite une attention particulière.
Les suppressions ou le déréférencement des moteurs de recherche par des entreprises telles que Google ne se produisent pas automatiquement simplement parce qu’un site est bloqué par les fournisseurs d’accès Internet dans un territoire particulier. Ce que nous savons du blocage en Europe, c’est que Google supprimera des sites de ses résultats si une ordonnance de blocage existe contre un site, même si Google n’est pas nommé dans l’ordonnance. À l’époque de SOPA, cela ne se serait jamais produit, et certainement pas volontairement.
Les temps changent, mais dans quelle mesure ?
Dans l’environnement actuel, il ne semble y avoir aucun obstacle évident pour empêcher Google de faire de même, si le blocage des sites devient disponible aux États-Unis. Si ce type de coopération devient la norme, Google pourrait également coopérer en ce qui concerne le blocage des sites qui utilisent son DNS.
Nous ne savons pas ce que Google pense et cela pourrait aller dans les deux sens. Ce que nous soupçonnons, c’est qu’une répétition de 2012, avec tout le monde de la technologie uni dans son opposition à SOPA et au blocage en général, semble beaucoup moins probable aujourd’hui.
La MPA pourrait faire pencher encore plus la balance en sa faveur en racontant des histoires plus détaillées sur les criminels de la vie réelle et les syndicats du crime organisé derrière les sites de piratage qu’elle nommera réellement, en public, avec des preuves à l’appui.
Si ce n’est pas pour le bien d’Hollywood, mettre fin aux abus sur les enfants, à la prostitution et au trafic de drogue pourrait être le plus grand coup de relations publiques jamais vu. Si cela sert de base à un film qui bat tous les records au box-office, avec Hollywood lui-même en vedette, cela serait d’autant plus tentant, surtout en l’absence de piratage.
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