Google cherche activement à insérer différents types de publicités dans sa recherche IA générative

Google travaille sur de nouveaux formats publicitaires pour son expérience de recherche alimentée par l’IA générative

Lors de son appel aux résultats trimestriels, Google a confirmé travailler sur différents formats publicitaires pour son expérience de recherche alimentée par l’IA générative. Google avait partagé certaines idées plus tôt cette année et la mention lors de l’appel aux résultats trimestriels pourrait indiquer que le déploiement pourrait arriver plus tôt que prévu. Ce projet est particulièrement important pour l’entreprise car la majorité de ses revenus provient toujours des publicités, malgré plusieurs tentatives de diversification des sources de revenus grâce à Google Cloud, aux services et à d’autres paris, y compris le matériel.

Un format publicitaire natif pour l’expérience de recherche générative de Google

Lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de 2023, le PDG d’Alphabet et de Google, Sundar Pichai, a déclaré que l’entreprise prévoit d’expérimenter un format publicitaire natif adapté à son expérience de recherche générative (SGE) qui est « personnalisé à chaque étape du parcours de recherche ».

Confiance dans le passage de la recherche traditionnelle à la nouvelle recherche

Bien qu’il soit encore tôt pour son expérience de recherche basée sur l’IA générative, Pichai a également déclaré qu’il se sent confiant quant au passage de la recherche traditionnelle à une nouvelle recherche.

« Nous avons toujours traversé ces transitions, que ce soit du bureau au mobile, ou du mobile à une expérience améliorée par l’IA. Et donc ce n’est rien de nouveau, et je me sens très à l’aise que, au fur et à mesure que nous avançons, la force de nos équipes – à la fois du côté organique et du côté publicitaire – pour offrir la bonne expérience aux utilisateurs, y compris les publicités, portera ses fruits », a-t-il déclaré lors de l’appel aux résultats.

La recherche alimentée par l’IA générative de Google

Google a présenté son expérience de recherche alimentée par l’IA lors de la conférence des développeurs de Google I/O qui a eu lieu en mai. La fonctionnalité était d’abord disponible aux utilisateurs aux États-Unis, puis elle a été étendue aux utilisateurs du Japon et de l’Inde en août.

Des publicités personnalisées dans l’expérience de recherche générative

L’entreprise montre déjà des publicités au-dessus (sur ordinateur) et en dessous (sur mobile) de la boîte de résultats de SGE. Mais elle a également montré des exemples de publicités personnalisées dans le SGE et comment elles pourraient apparaître. Par exemple, si vous recherchez une expérience de surf à Maui, il pourrait afficher une publicité personnalisée pour une expérience de voyage dans le SGE avec une mention « sponsorisé ».

Des résultats sponsorisés dans les recherches d’achats

Alternativement, Google pourrait vous montrer des résultats sponsorisés lorsque vous recherchez un article à acheter.

Les formats publicitaires à venir

L’entreprise n’a pas donné de détails sur les formats lors de son dernier appel aux résultats. Mais le directeur des activités commerciales, Philipp Schindler, a déclaré que « les annonceurs ont toujours la possibilité d’atteindre des clients potentiels tout au long de leur parcours de recherche ».

Résultats financiers de Google

L’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 76,69 milliards de dollars pour le troisième trimestre 2023, ce qui représente une croissance de 11% par rapport à l’année précédente. L’activité publicitaire représentait 59,65 milliards de dollars de revenus et le Cloud a généré 8,41 milliards de dollars – un chiffre inférieur aux attentes des analystes de 8,64 milliards de dollars.

L’essor des Shorts sur Google

Google a déclaré que les gens regardent plus de 70 milliards de Shorts par jour, contre 50 milliards de vues quotidiennes annoncées précédemment en février. Lors des résultats du deuxième trimestre 2023, l’entreprise a mentionné que plus de 2 milliards de personnes connectées regardent des shorts chaque mois. Ce chiffre n’a pas changé lors des derniers résultats. Schindler a déclaré que l’entreprise rendait ses campagnes publicitaires vidéo disponibles sur différents formats, y compris les Shorts, à partir de novembre.